Mattel gibt dem Druck nach und führt die größte Barbie-Veränderung seit 57 Jahren ein

Es war so geheim, dass innerhalb von Mattel nur als Dawn Project (Project Dawn) bekannt war. Das wichtigste Programm in der Geschichte des Spielzeugherstellers wird am 28. in den Handel kommen und stellt eine ästhetische Veränderung dar, die bei der beliebten Puppe noch nie zuvor gesehen wurde. Wird das Mittel schlimmer sein als die Krankheit?

In der Zeitschrift Time hatten sie privilegierten Zugang zum Debüt der neuen Puppen der Spielzeugfirma. Wir sprechen im Plural, weil es nicht mehr einen einzigen Barbie gibt, sondern vier. Von nun an wird jedes Modell der beliebten Figur in vier „Größen“ zum Verkauf angeboten: Original, Curvy, Petite und Tall . Nur diese Namen ausgewählt, hat Mattel Monate gebraucht.

Der Umzug ist notwendig, aber auch sehr riskant, und es könnte zu einem Rückschlag kommen, der seine Promotoren tötet. Seit Jahrzehnten hält Mattel trotz scharfer Kritik vieler Mütter und Väter, die Barbies Schönheitsideal, gelinde gesagt, als ungesund ansehen, hartnäckig am Design seiner Puppe fest.

Die Herkunft der Puppe ist bereits umstritten. Barbie basiert auf einer deutschen Puppe von 1953 namens Lilli , die aus einer Zeichentrickfigur der Bild-Zeitung hervorgegangen ist. In den Zeitungsstreifen war Lilli eine völlig oberflächliche Frau, einfach und nur mit Mode, gesellschaftlichen Zusammenkünften und der Suche nach einem reichen Ehemann beschäftigt. Tatsächlich war es eines der beliebtesten humorvollen Geschenke bei vielen deutschen Junggesellenabschiede dieser Zeit. Obwohl nicht so radikal wie Lilli, war Barbie 1959 ein schwieriges Modell für die amerikanische Gesellschaft. Trotz aller Widrigkeiten wurde sie ein außer Kontrolle geratener Erfolg. Allein in den USA haben 92% der Mädchen zwischen 3 und 12 Jahren mindestens eine Barbie.

56 Jahre Veränderungen angesichts von Barbie. Über Tenaflyviper

Barbies Probleme begannen Mitte der 2000er Jahre mit dem Bratz und es hat sich verschlechtert, da der Markt für Mädchenspielzeug andere Alternativen hat, sei es Lego- oder Disney-Prinzessinnen. In den letzten Jahren hat sich der Umsatzrückgang verschärft. Zwischen 2012 und 2014 fiel sie um 20%, und 2015 zeigten keine Erholungstrends für Barbie-Verkäufe.

Das Design der Puppe hat sich stark verändert. Zwischen 1959 und heute hat er mehrere Größen seiner prall gefüllten Brust verloren, und sein Gesicht hat sich ständig weiterentwickelt. Ihre Figur bietet jedoch weiterhin ein physisches Bild, das für Mädchen zu dünn und sehr problematisch ist. Mattel bestreitet, dass es ein schlechtes Beispiel ist, aber es gibt viele Studien, die zeigen, dass Barbie eine stressige Schönheit einführt, die ideal für kleine Mädchen ist. Die neueste Studie zu diesem Thema wurde 2006 in der Zeitschrift Developmental Psychology veröffentlicht und hat gezeigt, dass Mädchen zwischen 5 und 8 Jahren, die mit Barbies spielen, sich mehr Sorgen um ihre Linie machen als diejenigen, die mit anderen Spielzeugen spielen.

Nach Jahren der Verteidigung des Unhaltbaren gegen das Schwert hat Mattel endlich den Beweisen nachgegeben und diese neue Puppenserie in verschiedenen Größen auf den Markt gebracht. Das Problem ist, dass es das ursprüngliche Modell nicht beseitigt hat, das, wenn möglich, noch eine blutigere Referenz ist. Das Unternehmen könnte das Problem versehentlich vertiefen. Es wird notwendig sein zu sehen, was passiert, wenn die Mädchen versuchen, die Kleidung des Original Barbie in eine dieser neuen Varianten zu stecken.

Wenn sich ihr Körper verändert hat, bleibt für Barbie nur noch das Stigma der „dummen Blondine“ loszuwerden, das ihr immer noch folgt und das auch weiterhin so bleibt, solange lächerliche und sexistische Materialien wie das Barbie-Buch des Programmierers weiterhin vermarktet werden . Eine Studie aus dem Jahr 2010 und eine andere aus dem Jahr 2014 beschäftigen sich mit Barbies mit geringeren beruflichen Ambitionen und einer geringeren Auswahl an College-Karrieren. Die Taillengröße ist das geringste Problem von Mattels Handgelenk. [über die Zeit ]

Titelbild: die vier neuen Barbie-Modelle. Über die Zeit

***.