Este es el juego final de la positividad corporal

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El martes, Hayley Stewart, un influyente estilo de talla grande que dirige el popular UK blog en curvas y rizos , publicó un tweet castigar a las celebridades que pretenden “nada acerca de la cultura dieta tóxica que están promoviendo es # bodypositive”, argumentando que “es la ¡exactamente lo contrario!" Su frustración estaba dirigida a Georgia Louise Harrison del programa de televisión de telerrealidad en inglés Love Island , quien, dos semanas antes, publicó un anuncio de Instagram para un supresor del apetito, V24 Weight Loss Gummies.

La leyenda de Harrison celebró la capacidad de la ayuda dietética para "aplastar" sus "antojos" y "evitar" que "coma bocadillos poco saludables" y terminó la publicación con una serie de hashtags, incluido #BodyPositive.

En la cultura pop, la positividad corporal se ha convertido en un término general que reconoce el valor que se le da a la apariencia física y las convenciones eurocéntricas de la belleza (el efecto que esas convenciones tienen tanto en la autoestima como en la autoestima) y contrarresta al celebrar los cuerpos que no lo hacen. encajar en el molde estereotipado. Como tal, el movimiento de positividad corporal se manifiesta en contra de la cultura de la dieta (que equipara la delgadez con la salud y equipara la pérdida de peso con una autoimagen positiva), y la vergüenza por la grasa, el comportamiento burlón o las expresiones de estigma social hacia las personas gordas.

Pero a medida que el movimiento, y más específicamente, el lenguaje de la “positividad corporal” crece en popularidad, se ha diluido, especialmente en el espacio de las redes sociales. En Instagram, una búsqueda rápida de los hashtags #BodyPositive y #BodyPositivity muestra cientos de miles de imágenes de personas que usan la frase para mostrar sus cuerpos de talla grande y compartir historias de aprender a amar la piel en la que se encuentran . Pero también produce casi la misma cantidad de imágenes comercializables y estéticamente agradables de personas de tamaño normal, personas influyentes y normales por igual. A veces están en el gimnasio ; a veces se entregan a la comida , ya sea superalimentos súper saludables o pesadillas calóricas exageradas como si esos elementos fueran tabú. Muchos de ellos también combinan la pérdida de peso con la positividad corporal. (Una publicación particularmente preocupante describió la comida como "la droga para la ansiedad que más se abusa" y el ejercicio como "el antidepresivo menos utilizado").

En los últimos años, la positividad corporal se ha transformado en algo que se parece más a personas de tamaño normal que se sienten positivas con respecto a sus cuerpos, que ya se adhieren a las convenciones estándar de belleza, en lugar de aquellas para quienes el movimiento de positividad corporal fue construido para y por. La publicación de Harrison en Instagram tipifica esta dilución. No solo porque es una mujer blanca esbelta y convencionalmente atractiva, el tipo de cuerpo que la sociedad valora, sino porque está usando el "cuerpo positivo" como una oportunidad para participar y vender la cultura de la dieta, una de las mismas cosas que se creó para desmantelar la aceptación del cuerpo.

Le pregunté a un representante de la empresa matriz de V24 Weight Loss Gummies, Protein Revolution Limited, si la marca considera que su producto es "positivo para el cuerpo". El respondió: “Creemos que la positividad corporal se trata de tener confianza en tu cuerpo. No hay mejor manera de mejorar la confianza en el cuerpo que mejorando su salud y su figura ". La empresa también confirmó que “dirigieron” el anuncio, indicando que el uso del hashtag #BodyPositive fue su decisión. "Aunque Georgia Harrison era una influenciadora pagada, ha estado usando el producto durante un año y le encanta", agregó la compañía.

Harrison y V24 no son los primeros en utilizar el movimiento de positividad corporal para promover productos y ganar dinero con la inseguridad. En Instagram, el hashtag #BodyPositive se ha utilizado para comercializar servicios de catering en Polonia , sostenes , programas de acondicionamiento físico y más, pero usar el lenguaje de inclusión y aceptación para vender lo que son esencialmente píldoras de dieta es una farsa.

El capitalismo ha encontrado durante mucho tiempo formas de comercializar sistemas progresivos para su propio beneficio, por lo que el hecho de que los productos dietéticos se vendan en nombre de la positividad corporal no es nunca una sorpresa. Pero no es saludable y va en contra del tejido mismo del movimiento, diluyendo sus intenciones progresivamente feministas. Este es el juego final de la positividad corporal, y continuará dando forma a un cambio hacia un consumismo sin sentido.