Clydesdales de Budweiser: cómo estos 'gentiles gigantes' llegaron a simbolizar una marca

2019-02-02
Los Budweiser Clydesdales, junto con su fiel compañero dálmata, disfrutan de una larga historia. Khiry Clements / Howstuffworks

Pocas estrellas del marketing corporativo estadounidense pueden igualar el poder, la majestuosidad y la eficacia de los embajadores de la marca de la cerveza insignia de Anheuser-Busch. En el Super Bowl de animales comerciales, los Budweiser Clydesdales retozan entre los lagartos y patos de las compañías de seguros. Cada vez. Es casi injusto.

Los icónicos Clydesdales se introdujeron por primera vez al final de la Prohibición en 1933, según Robert Thomas Jr. , en el obituario de 1989 de August Anheuser Busch, Jr. en The New York Times. Thomas escribe que Busch, "recordó los caballos de tiro que una vez habían tirado de vagones de cerveza en Alemania y en Estados Unidos antes de la automoción, y consiguió un equipo para transportar la primera caja de Budweiser por Pennsylvania Avenue para entregarla al presidente Franklin D. Roosevelt en la Casa Blanca. . " Y nació una leyenda.

Desde esos primeros días, no solo han hecho comerciales de televisión y anuncios impresos, sino que han aparecido en miles de desfiles y eventos deportivos en todo el país y el mundo (incluida Rusia para la Copa del Mundo 2018 y China para el año del caballo , en 2014 ). Han entregado cerveza a la Casa Blanca . Han celebrado el Día Inaugural del béisbol . Tienen aperturas de tiendas y rallyes de motocicletas. Son enormes en los espectáculos ecuestres .

"Si vienen a tu ciudad, ve a verlos" , dice Cathy Behn, directora ejecutiva de Clydesdale Breeders of the USA , desde la granja de caballos de su familia en las afueras de Rockford, Illinois. "Somos cuatro generaciones en esta granja, y todavía se nos pone la piel de gallina cuando vemos Budweiser Clydesdales, y tenemos un granero lleno de [Clydesdales]. Es una tradición así".

Haciendo el corte

Para Anheuser-Busch, criar, entrenar y exhibir estos animales es ahora una operación multimillonaria a tiempo completo. Budweiser cuida a más de 150 de estos gentiles gigantes (nacen docenas cada año), criándolos y pariéndolos en Warm Springs Ranch en el condado de Cooper, Missouri. Muchos se trasladan a Grant's Farm en St. Louis para una especie de escuela "preparatoria". Los mejores entre ellos regresan a Warm Springs cuando tienen alrededor de 3 años, para entrenar más.

Y a los 4 años, el mejor de la clase sale a la carretera.

Cuando estén completamente entrenados, 30 de los caballos, basados ​​en St. Louis, hogar de Anheuser-Busch; Fort Collins, Colorado; y Merrimack, New Hampshire - recorren el país en remolques de 15 metros (50 pies) mejorados como parte de tres equipos llamados " enganches " que, cuando están trabajando, tiran de vagones de cerveza de antaño y se pavonean para el público. Ocho caballos componen el equipo que tira del carro; dos suplentes están en el sitio si es necesario. A menudo, un caballo hará una aparición pública en solitario.

Para el deleite de la multitud, los enormes Clydesdales salieron a las calles de Atlanta antes del Super Bowl LIII después del enganche del 1 de febrero de 2019.

Los Clydesdales se criaron originalmente en Escocia para el trabajo agrícola. Solían ser pequeños y compactos, pero la cría selectiva a lo largo de los años ha producido el caballo más bien corpulento que conocemos hoy.

Para ser seleccionado como un Budweiser Clydesdale viajero, un caballo debe tener 18 manos de altura (aproximadamente 6 pies o 1,8 metros) en el hombro, lo que significa que generalmente pesa alrededor de 2,000 libras o 907 kilogramos. Los caballos son todos bayos, de un rico color marrón, con crines y colas negras, con una franja blanca ancha (llamada resplandor) entre los ojos y la cara. Todos tienen "plumas" blancas distintivas que cubren sus cascos.

Los Clydesdales que viajan también son hombres, todos castrados, criados y entrenados para tener un temperamento uniforme durante el viaje y el arnés y mientras literalmente desfilan frente a, a veces, decenas de miles de personas.

"Los clydesdales son una raza muy gentil. Cuando son jóvenes, son como cualquier otro caballo: asustadizos y más como un niño, más revoltosos", dijo a CNN John Soto, ex supervisor de cría en Warm Springs, en 2016. "A medida que envejecen y maduran, cuanto más los maneja, más silenciosos se vuelven".

Gigantes apacibles

Behn es parte de una organización que da la bienvenida a más de 500 Clydesdales recién registrados cada año. La razón por la que el caballo es popular entre los criadores, los amantes de los caballos y el público, muchos de los cuales no reconocerían un copete de la cicuta, es el temperamento que mencionó Soto.

"Cuando escuchamos el término 'gigante gentil', eso es completamente cierto. El Clydesdale es un caballo grande, pero es un caballo muy amable, inteligente y dispuesto a complacer", dice Behn, que tiene alrededor de 27 Clydesdale en su granja. , incluido un potro nacido el 31 de enero de 2019. "Son muy, muy amables. Muy inteligentes y fáciles de entrenar. Mis nietos pueden manejar la mayoría de ellos. Son caballos muy fáciles de entrenar y agradables".

Los Budweiser Clydesdales son los portavoces perfectos para la capacidad de entrenamiento de la raza. En varios comerciales, han exhibido sus habilidades, entre muchas otras formas, inclinándose en un tributo al 11 de septiembre y saltando vallas para llegar a un amigo cachorro ( #BestBuds ). El comercial del Super Bowl de 2019 se centró estrictamente en los caballos que se movían a través de una llanura totalmente estadounidense, luego se retiró para revelar las turbinas eólicas circundantes con el lema "El viento nunca se sintió mejor".

Embajadores frescos y tranquilos

Quizás su truco más grande y su mejor atributo, ya que se envían por todo el mundo, se utilizan y se vuelven a utilizar, desfilan frente a miles de humanos que gritan y son alcanzados por innumerables niños y adultos, sigue siendo su capacidad para mantenerse frescos y tranquilos.

"Son un caballo muy social, por un lado. No puedo representar que todos sean 100 por ciento de esa manera. Creo que se necesita un individuo especial para estar frente a multitudes, constantemente", dice Behn. "Pero, en su mayor parte, son fáciles de acondicionar. Son muy fáciles de entrenar.

"Muchas personas que ingresan a nuestra industria, que provienen de una raza diferente, dicen que no pueden creer la capacidad de entrenamiento y la disposición de estos caballos. Está en la raza que lo sean, lo que los convierte en un ícono maravilloso para Budweiser, porque son hermosos y atléticos, pero son lo suficientemente sociales como para aceptar el mundo exterior ".

AHORA ESO INTERESANTE

Los Budweiser Clydesdales han aparecido en docenas de comerciales del Super Bowl durante el último cuarto de siglo, muchos de los cuales se han convertido en icónicos por derecho propio. (Es difícil no confundirse con este de 2013). El anuncio de 2019, que presenta a los Clydesdale y su compañero dálmata , promovía la energía eólica. Anheuser-Busch donó suficiente electricidad limpia a Atlanta, el sitio del Super Bowl LIII, para suministrar energía a toda la ciudad durante una semana. La compañía también dice que toda la electricidad que usa para elaborar Budweiser, el 100 por ciento , es producida por energía eólica.

Publicado originalmente: 1 de febrero de 2019

Preguntas frecuentes sobre Budweiser Clydesdales

¿Budweiser retiró a los Clydesdale?
Budweiser no retiró a los Clydesdale.
¿Dónde están los establos de Budweiser Clydesdales?
Budweiser cuida a más de 150 Clydesdales en Warm Springs Ranch en el condado de Cooper, Missouri.
¿Cuándo puedes ver los Budweiser Clydesdales?
Los Budweiser Clydesdales se crían y parían en Warm Springs Ranch en el condado de Cooper, Missouri. El rancho ofrece recorridos semanales donde se puede ver el Budweiser Clydesdales.
¿Se tratan bien las Budweiser Clydesdales?
Los Budweiser Clydesdales están minuciosamente entrenados y muy bien tratados. Son amables, inteligentes y mantienen la calma incluso cuando viajan por todo el mundo para los desfiles.
¿Cuáles son los nombres de los Budweiser Clydesdales?
Duke, Mark, Captain y Bud son algunos ejemplos de los nombres dados a Budweiser Clydesdales. A menudo, los nombres seleccionados son cortos para que al conductor le resulte más fácil dar órdenes mientras los caballos actúan.

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