Bagaimana Anggur, Seni dan Berlian Menentang Hukum Ekonomi

2020-01-23
Untuk beberapa barang, harga yang tinggi membuatnya lebih menarik dari pada yang lainnya.

Katakanlah Anda sedang kencan pertama dan ingin membuat kesan yang baik. Pelayan tiba dengan daftar anggur dan teman kencan Anda meminta Anda untuk memesan sebotol untuk Anda berdua. Anda hampir tidak tahu apa-apa tentang anggur, tetapi Anda tidak ingin terlihat seperti orang bodoh atau pelit, jadi Anda dengan cepat memindai daftarnya dan menunjuk ke botol termahal di menu.

"Ah, Chateau Merlot," kata pelayan itu dengan senyum lebar. "Baik, Pak."

Ya, konyol menghabiskan $ 100 untuk anggur yang hanya sedikit lebih enak daripada sebotol $ 20, tetapi sebenarnya itu adalah perilaku manusia standar. Lebih dari 100 tahun yang lalu, seorang ekonom Amerika bernama Thorstein Veblen menciptakan istilah "konsumsi yang mencolok" untuk menggambarkan hal ini. Anda memilih botol anggur yang mahal bukan karena lima kali lebih baik daripada botol yang lebih murah, tetapi karena Anda ingin mengirim sinyal kepada teman kencan Anda: "Saya memiliki selera yang bagus dan saya mampu membelinya."

Anggur hanyalah salah satu contoh dari apa yang dikenal sebagai "barang Veblen," dinamai untuk barang atau jasa apa pun yang menentang hubungan standar antara harga dan permintaan. Ketika harga naik, permintaan seharusnya turun, "jelas Ori Heffetz , seorang profesor ekonomi di Sekolah Pascasarjana Manajemen SC Johnson Universitas Cornell. Tetapi untuk barang-barang Veblen seperti anggur, seni rupa, perhiasan, dan mobil, aturannya berubah.

“Harganya yang mahal sebenarnya bagian dari daya tarik,” kata Heffetz.

Dalam buku klasik Veblen tahun 1899, " The Theory of the Leisure Class ," dia mengatakan bahwa harga tinggi memiliki dua fungsi. Yang pertama pada dasarnya adalah pemasaran. Karena pembuat anggur dan perancang pakaian tahu bahwa sebagian besar konsumen tidak memiliki pengetahuan atau minat untuk mencari tahu produk mana yang secara obyektif lebih baik daripada yang lain, mereka menggunakan harga sebagai singkatan dari kualitas. Konsumen berasumsi - benar atau tidak - bahwa harga stiker yang lebih tinggi sesuai dengan nilai yang lebih tinggi.

Fungsi kedua dari harga tinggi adalah apa yang disebut Veblen sebagai konsumsi yang mencolok. Dalam hal ini, keputusan konsumen untuk membeli opsi yang lebih mahal tidak ada hubungannya dengan kualitas dan fungsionalitas produk yang sebenarnya. Intinya adalah agar orang lain melihat Anda minum anggur mahal, mengenakan pakaian mahal atau mengendarai mobil mewah.

"Ketika orang lain melihat saya mengendarai mobil mahal, itu adalah keuntungan tersendiri," kata Heffetz. "Mereka mungkin berpikir bahwa saya lebih sukses atau bahwa saya lebih diinginkan sebagai pasangan."

Dan, tentu saja, kedua fungsi harga tinggi itu sering kali bekerja sama. Lihat saja skandal penerimaan mahasiswa baru-baru ini, di mana selebriti kaya tertangkap basah mencoba membeli tiket masuk untuk anak-anak mereka ke perguruan tinggi elit. Salah satu cara sekolah memasarkan diri sebagai elit adalah melalui biaya sekolah yang tinggi. Jika University of Southern California (USC) berharga lebih dari $ 77,000 setahun (uang sekolah ditambah kamar dan pondokan), itu pasti pendidikan yang luar biasa, bukan?

Dan karena sekolah seperti USC menggunakan biaya tinggi sebagai penanda kualitas, begitu pula orang tua. Selebritas kaya yang terjebak dalam skandal penerimaan perguruan tinggi bersedia mengeluarkan biaya besar untuk memenangkan status nama merek untuk anak-anak mereka. Di lingkungan sosial mereka, masuk ke USC adalah singkatan dari anak-anak mereka yang pintar dan sukses, yang pada gilirannya berarti bahwa mereka adalah orang tua yang pintar dan sukses. Sebut saja itu lingkaran kebaikan konsumsi yang mencolok. (Kecuali jika Anda ketahuan curang .)

Botol anggur Melchior 18 liter raksasa berukuran 75 sentimeter (29 inci) dan berat 25 kilogram (55 pon) dipajang di Sotheby's.

Veblen pertama kali mengidentifikasi konsumsi yang mencolok di antara kelas atas Amerika pada akhir abad ke-19, tetapi baru pada tahun 1970-an para ekonom menemukan cara kerjanya sebagai kekuatan pasar. Pada tahun 1973, ekonom Michael Spence menulis makalah penting tentang persinyalan di mana ia menunjukkan bagaimana pilihan konsumen kita mengirimkan sinyal penting yang memiliki dampak ekonomi yang nyata.

Spence memenangkan Hadiah Nobel Ekonomi 2001 dengan menjelaskan bagaimana pendidikan digunakan sebagai sinyal untuk produktivitas di pasar tenaga kerja. Logikanya cukup sederhana: Jika seorang pemberi kerja ingin mempekerjakan pekerja baru, dia akan menggunakan status perguruan tinggi pelamar (di mana biaya kuliah adalah variabel) sebagai tanda singkat dari produktivitas relatif pelamar sebagai pekerja.

Heffetz mengutip contoh klasik seseorang yang ingin menyewa pengacara. Asumsinya adalah bahwa pengacara yang baik memenangkan kasus dan karenanya memiliki banyak uang. Jadi, jika seorang pengacara muncul dengan mengendarai Honda Civic 2004 dan yang lainnya datang dengan Mercedes baru, mereka mengirimkan dua sinyal yang sangat berbeda. Jika klien mendefinisikan pengacara yang baik berdasarkan seberapa kaya dia, maka pengacara Mercedes mendapat manfaat dari konsumsi yang mencolok.

Tentu saja, pengacara yang buruk masih bisa mengendarai mobil mewah, tetapi ada biaya yang jauh lebih tinggi untuk pengacara yang tidak berhasil membeli Mercedes. "Untuk pengacara baik yang menghasilkan banyak uang, Mercedes adalah uang receh," kata Heffetz. "Lebih murah dan karena itu lebih mungkin bagi pengacara sukses untuk mengirim sinyal yang sama."

Pertanyaan yang lebih besar adalah, mengapa kita repot-repot dengan semua sinyal ini? Heffetz mengatakan bahwa ada solusi ekonomi yang jauh lebih efisien. Alih-alih membeli mobil mewah untuk menunjukkan betapa kayanya Anda, Anda bisa berkeliling dengan membawa salinan laporan pajak terbaru Anda, atau memperkenalkan diri Anda kepada calon klien sambil berkata, "Hai, saya orang yang sangat kaya dan sukses!"

Tapi, tentu saja, itu tidak bisa diterima secara sosial. Sebaliknya, orang-orang yang membelanjakan uang untuk membeli mobil atau pakaian yang mencolok dapat bersembunyi di balik apa yang oleh para ekonom disebut sebagai " alibi fungsional ". Jika Anda membeli mobil yang sangat mahal, misalnya, Anda dapat mengklaim bahwa Anda tidak melakukannya untuk mengirim sinyal bahwa Anda kaya dan sukses, tetapi hanya karena mobil mahal berjalan lebih baik dan lebih dapat diandalkan.

"Tapi apakah mereka jauh lebih baik sehingga layak menghabiskan 20 kali lipat harga mobil standar yang bagus?" tanya Heffetz. "Mungkin tidak."

Sekarang Itu Menarik

" Barang Giffen " adalah kategori produk terpisah di mana permintaan juga meningkat seiring dengan harga. Orang-orang bersedia membayar lebih untuk barang-barang Giffen yang tidak mewah seperti roti, gandum, dan beras karena mereka tidak memiliki produk pengganti yang lebih murah.

Suggested posts

'Heatflasi': Bagaimana Suhu Tinggi Membuat Harga Pangan Melonjak

'Heatflasi': Bagaimana Suhu Tinggi Membuat Harga Pangan Melonjak

Suhu yang mendesis di seluruh dunia tidak hanya buruk bagi manusia, tetapi juga buruk bagi tanaman. Panen lebih kecil dan itu menaikkan harga pangan.

Apa itu Pil Racun dan Akankah Twitter Menjaga Elon Musk di Teluk?

Apa itu Pil Racun dan Akankah Twitter Menjaga Elon Musk di Teluk?

Seorang ahli keuangan menjelaskan alat anti-pengambilalihan yang diharapkan Twitter akan menghentikan upaya Elon Musk untuk membeli perusahaan.

Related posts

Mengapa AS Tidak Memiliki Sistem Pengarsipan Pajak 'Bebas Pengembalian'?

Mengapa AS Tidak Memiliki Sistem Pengarsipan Pajak 'Bebas Pengembalian'?

Setidaknya 30 negara memiliki sistem pengarsipan bebas pengembalian, termasuk Denmark, Swedia, Spanyol, dan Inggris. Mengapa AS tidak?

Mengapa Perusahaan Besar Seperti Tesla dan Amazon Memisahkan Saham

Mengapa Perusahaan Besar Seperti Tesla dan Amazon Memisahkan Saham

Beberapa perusahaan terbesar di Amerika Serikat baru saja mengumumkan pemecahan saham. Apa itu stock split dan apa sinyalnya bagi investor rata-rata?

Kisah Menarik Dibalik 5 Simbol Mata Uang Besar Dunia

Kisah Menarik Dibalik 5 Simbol Mata Uang Besar Dunia

Mengapa tanda dolar memiliki garis miring? Apakah pon Inggris awalnya memiliki berat 1 pon? Cari tahu cerita di balik ini dan simbol mata uang lainnya.

Akankah Restoran Benar-Benar Membuat Anda Mencuci Piring Jika Anda Tidak Dapat Membayar Tagihan?

Akankah Restoran Benar-Benar Membuat Anda Mencuci Piring Jika Anda Tidak Dapat Membayar Tagihan?

Tidak diragukan Anda pernah melihat ini dalam komedi TV: Seseorang yang makan di restoran mewah lupa dompetnya dan dikirim ke dapur untuk melunasi utangnya. (Tentu saja, jinks tinggi terjadi.) Tapi apakah ini akan terjadi di dunia nyata?

Tags

Categories

Top Topics

Language