Twitchが所有するWikiがストリーマーの見解をどのように膨らませているのか

TwitchストリーマーのChris“ Bognogus” Steinertがカメラでライブを行い、ページの一番下で自分のライブストリームが再生されていることを発見したとき、オンラインゲームのWikipediaに相当する宇宙探査ゲームNo Man's Sky onGamepediaに関する記事を読んでいました。シュタイナートは銀河系の放浪を3,183人の視聴者にストリーミングしていました。そのうちの1人は私でした。ステルスなTwitchストリームを探しているときに、ページのフッターにある深淵でサイレントに自動再生される、No Man'sSkyの伝承に関する長いとりとめのないwikiエントリの一番下にあるSteinertに遭遇しました。

後で、その日に聴衆を構成したシュタイナートに聞いてみました。それらの半分以上はGamepediaを閲覧している他の人々であり、Twitchから収集した彼の個人的な統計が示しています。熱心な視聴者の何人かがシュタイナートのストリームのチャットボックスにコメントしましたが、ゲームペディアのユーザーの大多数は彼が存在することすら知らなかったかもしれません。

デジタルマーケティングは日陰のビジネスです。先週、Facebookに対する訴訟は、Facebookが人々がそのビデオを視聴した時間の測定基準を150から900パーセント膨らませたという信頼できる主張を明らかにしました。「Facebookはその指標の検証を真剣に受け止めておらず、既知の問題にタイムリーに対処しておらず、その指標の内部監査を行ったことがありませんでした」と苦情は述べています。「その間ずっと、Facebookは膨らんだ数字から利益を享受し続けました。」ミュートされた自動再生のFacebookビデオとその広告でスクロールした人々は、計算の癖のために、本質的に視聴者として数えられた、と訴訟は主張している。(もちろん、自社を含む多くの企業は、自社のWebサイトに埋め込まれたビデオに自動再生広告を配置しています。)

誰がここにねじ込まれたのですか?確かに、広告主。苦情は、これらの人為的に膨らんだビューがFacebookの広告スペースの市場価格に影響を与えたと述べています。これはデジタルビデオの世界でのスキャンダルであり、広告主がFacebookビデオを中心に戦略を立て、これらのあまりにも良すぎる指標を利用するために、知らないが多分莫大な金額をまとめて投棄するように仕向けたとされる詐欺です。そして、他にも意図しない犠牲者がいました。Facebookが視聴者がそこに群がっていて、広告費が彼らを追いかけていると言ったので、頭のいい幹部が運営するニュースルームとして職を失った数え切れないほどの働くジャーナリストが「ビデオにピボット」することに決めました。

Kotaku単収縮の活況のストリーミング経済におけるGamepediaの役割への調査は$ 273.4億ドルに達するだろう、デジタルメディアのクリック経済の神聖さ、詳細な質問追加し、今年のメディア調査会社eMarketer社によると。コンテンツのゴールドラッシュを手に入れたいと考えている従来のブランドに、漠然とした「ビュー」の概念を売り込むのは、ワイルドウェスト業界です。インターネットの巨人ゲームペディアで時間を過ごした後、ウェブサイトがTwitchのストリーミング帝国を強化する上で奇妙な役割を果たしていることが明らかになりました。

DOTA 2の錬金術師のゲームペディアエントリ。ライブのTwitchストリームが上限です。

楽観主義者は、TwitchとGamepediaの関係を、精通した、取締役会を超えた起業家精神と見なすかもしれません。もっと皮肉な見物人は、Facebookをお湯に浸すようなものに似ているのではないかと思うかもしれません。特にGamepediaは実際にはCurseLLCという子会社を通じてTwitchが所有しているからです。

Curseの担当者はKotakuに次のように語っています。「Twitchの埋め込みは、実際にはユーザーとの関連性が低い他のコンテンツの代わりになります。Gamepediaはゲーマーの目的地であり、Twitchはゲーマー向けのコンテンツに重点を置いているため、自然にフィットします。」Twitchの広報担当者は、次のように述べています。「Twitchビデオプレーヤーは、プレーヤーがブラウザーに表示されている場合にのみ開始できます。視聴者がページを下にスクロールすると、プレーヤーはページが表示されたら開始します。この技術的な設定のために、ビューを膨らませないでください。」「プレーヤーはブラウザに表示されているときにのみ開始するため、広告のインプレッションも表示され、表示可能なインプレッションとしてカウントされます」と付け加えました。Gamepediaのセットアップがビューのインフレを引き起こさないというTwitchの主張は、Gamepediaに埋め込まれているTwitchストリーマーによって共有されたデータを考慮すると疑わしいものです。Kotakuの調査によると、Gamepediaは明らかに、エンゲージメントのない膨大な数のジャンクビューをストリームに供給しており(場合によっては数千)、Twitch経済全体の仕組みについて疑問を投げかけています。

Twitchのリーチは計り知れないほど広いです。その広告ページによると、Twitchには1日平均1500万人のアクティブな視聴者がいて、平均して1日約95分間ライブゲームを視聴しています。ゲームストリーム、コメント投稿者との心からの会話、大規模なeスポーツトーナメントなどのライブビデオコンテンツを放送する220万人の人々が住んでいます。2014年8月、AmazonはTwitchを10億ドル近くで購入しました。ますます、Twitchは何でもライブストリーミングすることになると勝つ会社です。広告主も注目を集めています。Twitchストリームの開始時に、広告が自動再生されます(Call of Duty、Reese's cups、またはVerizon Fiosなど)。これらの広告は、Twitchストリーム全体でも、場合によっては8分に1回自動再生されます。SuperData Researchの統計によると、Twitch は2018年に9億5200万ドルの広告収入を上げる予定です。

Twitchには、広告主にとって魅力的な数字があります。問題は、それらの数字が完全に正当であるかどうかです。何年もの間、Twitchはビューボット(偽の視聴者をTwitchストリームに送り、視聴者数を増やすコードのビット)に対して血なまぐさい戦争を繰り広げてきました。また、Twitchの収益業務担当上級副社長であるScott Newtonは、Twitchがビューボッティングや不正なビューを根絶することについて、いかに巧妙であるかを電話で強調しました。「特に私たちの会社では、何か怪しげなことが起こっているとしたら驚きます。自分の。" しかし、2018年には、ボットは通用し 、インターネットのより微妙な隅々でインフレが起こっているように見えます。

長いDayzGamepediaエントリの下部に表示されるストリーマーM1ndr。

数週間前、ストリーマーSadaPlaysを見つけたとき、サバイバルビデオゲームDayZのゲームペディアエントリをスクロールしていました。彼のストリームは、ニッチなライフルの用語と乾いた専門用語で雑然とした非常に長いゲームペディアのエントリの一番下に埋め込まれていました。ページの一番下までスクロールすると、自動的に静かに再生が始まりました。SadaPlaysのDayZストリームが再び表示される前に一人称シューティングゲームのCall ofDutyの広告の途中でそれを見つけました。数百人の人々が彼のアバターが退屈なフィールドをジョギングしているのを見ているように見えました。彼は後で、Twitchから提供されたトラフィック統計に基づいて、そのうちの約200人が私のようなGamepediaの訪問者であると教えてくれました。

「これで不利なことは何もないと思う」とSadaplaysは後でDiscordについて私に言った。「私は本当にしません。Twitchは人気のあるウェブサイトであり、人々はストリームを埋め込んでいると思います。」ストリーマKotakuは一様サイトはそのストリームの聴衆を育て上げ、ほとんどの質問、これらのビューが目そのモニターに釘付けにされているファンと比較してどのように意味のある、あるいは途中セカンドモニタ上の注意を払っているしていると言うGamepediaに紹介された人にインタビュー。

ウェブサイトのデータスクレイパーSimilarWebによると、Gamepediaは520万ページのゲームコンテンツをホストしており、月間平均1億3300万回の訪問があります。ゲームサイトのネットワークであるCurseという会社を通じてTwitchが所有しています。GamepediaはKotakuに、主に広告収入によって支えられていると語った。ユーザーの広告ブロッカーがオフの場合、TwitchストリームがGamepediaの520万ページのそれぞれの下部に埋め込まれ、2,000を超えるゲームについて知っておくべきことがすべて詳しく説明されています。ストリームがそこにあることはすぐにはわかりませんが、誰かが下にスクロールすると、多くの場合広告とともに再生が開始されるように見えます。

(Twitchによると、ユーザーがページを読み込んだときに、これらのストリームはすぐには自動再生されません。GizmodoMediaGroupのビデオ担当シニアプロダクトマネージャーであるAlexMasonが、これを確認するのを手伝ってくれました。不思議なことに、同じストリームを2つの異なるウィンドウに読み込んだ場合(1つ)表示されている場所と表示されていない場所—チャットの最も古いメッセージは両方で同じように見えます。これは、ページにアクセスしたときに何かが読み込まれることを示してますが、それが何を意味するのかを判断するのは困難です。)

Gamepediaで数十ページを閲覧したとき、プレイしているのを見たTwitchストリームは、いくつかの異なるカテゴリに分類されました。手元の記事で説明されているゲームをプレイしているトップストリーマー。Gamepedia独自のブランドのTwitchチャンネル。そして、時には、1200万人のフォロワーを持つTwitchで最も人気のあるストリーマーであるNinjaのストリーム。(忍者はKotakuのコメントの要求に応答しませんでした。)

CurseLLCの「広告」ページ。

これらの埋め込まれたGamepediaストリームの影響は、把握するのが難しいのと同じくらい定量化するのが困難です。Curseのメインページには、「ライブストリーミングとインフルエンサーユニット」、つまりGamepediaページに表示されるストリームを含む膨大な広告容量が表示されます。Curseの最大の資産は、無数のゲームWebサイトが収益化するのに役立つ広告配信サービスと、いくつかのmodサイトやファンサイトを含む、Curseが運営するゲームWebサイトであるようです。これがすべてに相当するのは、貴重な聴衆です。86パーセントは男性です。彼らの平均年齢は30歳です。彼らの平均世帯収入は92,500ドルです。そして半分以上が親です。これらは、広告主にとって大きなお金の統計です。

Gamepediaのページで紹介された5人のストリーマーは、Gamepediaに埋め込まれた結果、Twitchの視聴回数が数十、数百、または数千の視聴者によって増加したとKotakuに語りました。そして、ほとんどの場合、これらのブーストされた数は、より多くのファンや大幅にアクティブなチャットをもたらさない、と彼らは言います。これは、これらの自動再生ストリームがほとんどの場合、ゲームペディアの読者を引き付けていないことを示しています。実際、Gamepediaページの大部分に表示されるGamepedia独自のTwitchチャネルには、明らかに膨大な視聴者数と比較して、不釣り合いに非アクティブなチャットがあります。今月初めに3回に分けて5分間視聴したところ、平均視聴者数は約12,000人でしたが、平均9通のメッセージが送信されました。平均200人のライブ視聴者がいるチャンネルは通常5分間で18のメッセージを見ると、Twitchとの関係を危うくすることを恐れて匿名のTwitchストリーミングの専門家がKotakuに語った。

このような統計は、Gamepediaに埋め込まれたストリームの間では珍しいことではありません。たとえば、SirSlawという名前のストリーマーの1人は、今年の1日前にページの下部に埋め込まれたときに、805人の視聴者に17,357人のGamepedia訪問者が殺到し、2,156%増加しました。これにより、Twitchのディレクトリへの露出が増え、フォロワーを増やすことができました。ただし、ゲームペディアのビューの最初の数千の流入は表面的なものであった可能性があります。

Gamepedia自身のストリーマーは、海軍の帽子をかぶって茶色の液体のグラスを持っている男性をフィーチャーした気楽なビデオでこれを説明しようとしています。「こんにちは友達」と彼は始めます。"氏。Gamepediaストリームからここにウッドハウス。さて、あなたの何人かは、なぜ私たちのフォロワー数が非常に少ないのに、私たちの視聴者数が非常に多いのかについていくつかの質問をしています。そして、それは本当に簡単です。Twitch埋め込み関数を使用して、所有および運用している2,100を超えるWikiに配置しています。そうすれば、Wikiビューアがストリームビューアになります。彼らはすべて人間です。彼らはボットではありません。」彼はグラスから一口飲んで締めくくります。ここには何も見えません!

Curseは電子メールで、Kotakuに次のように語っています。「ライブの場合、通常、この埋め込みユニットにはGamepediaチャネルが選択されます。Gamepediaチャンネルでは、さまざまなゲームを繰り返しプレイしていますが、多くの場合、公式Wikiプログラムのパートナーであるタイトルを取り上げています。」

ウッドハウス氏は、その見解が人間からのものであるというのは正しいことです。実際、彼らの多くはTwitchのアカウントを持っています。約40人のGizmodoMediaスタッフが実施した非公式の実験では、ゲームペディアに埋め込まれたTwitchストリームの番号が、ゲームペディアの読み込み、ストリームの視聴、ウィンドウの閉鎖に伴って膨張および収縮して​​いるように見えました。これは、読んでいるページでストリームが自動再生されているGamepediaの訪問者が、ビデオの「視聴者」としてカウントされていることを意味します。

Gamepediaの視聴者と埋め込まれたTwitchストリームのファンの間でコンバージョン率が高いかどうかを尋ねられたとき、CurseはKotakuに次のように語っています。「ユニットに関与し、新しい視聴者、おしゃべり、フォロワーになるユーザーの数は少なくありません。特集されているストリームの場合。ポジティブなユーザーエクスペリエンスを生み出しながら、関連するコンテンツをユーザーに提供することが私たちの意図でした。コンテンツはすべてのユーザーに提供されていますが、最初は音声がなく、コンテンツに関心のあるユーザーがすばやく簡単に参加できるようになっています。」

Twitchストリーマーとマネージャーからの事例データは、Gamepediaが、ストリームが埋め込まれたページを表示しているかなりの数の人々でさえ、それらのストリームのフォロワーに変換していることに異議を唱えています。たとえば、Gamepediaに埋め込まれたストリームの6つのインスタンス(Twitchとの関係を懸念して匿名性を与えられたソースがKotakuに提供したもの)によると、Twitchへのクリックスルーは1,000回あたり平均0.4回でした。埋め込まれていない4つのストリームの2.3クリックスルーと比較した視聴者の視聴時間。それで、これらの埋め込まれたストリームが、Twitchストリーマーのチャンネルの視聴者数を大量の新しいファンを獲得することなく膨らませるのに役立つのなら、なぜ彼らはそこにいて、長いウィキの下部で自動再生するのですか?

数年前、Twitchストリーマーを管理するオンラインパフォーマーグループのOmeed Dariani CEOは、Curseとのプロモーション活動を開始したときに、ストリーマーの視聴者数が急増しました。「ブロックされた広告の代わりにTwitchストリームがCurseサイト全体に埋め込まれていることに気づきました」と彼は電子メールで私に語った。当初、彼はそれが彼のストリーマーを新しいオーディエンスに公開すると同時にスポンサーに公開する賢い方法であると考えました。ダリアーニはあまり考えていませんでした。それからGamepediaが来ました。

「Gamepediaはゲームの最大のサイトの1つです。これらの埋め込みストリームは、選択されたチャネルに大量の新しい視聴者を投入します。関係するチャンネルのサイズと時間帯によっては、これらは視聴者の劇的な割合になる可能性があります。小さなチャネルでは最大700〜800%、大きなチャネルでは最大50〜60%の増加が見られました」と彼は私に語った。

これは多くの点でTwitchエコシステムに影響を与えたとDarianiは言います。彼は、一部のTwitch放送局が、Gamepediaページがたくさんあるゲームをプレイすることを好むことに気づきました。また、多くのストリームの新しい視聴者は、広告主にとって「低品質」と呼ばれています。「彼らは実際の人間ですが、ページの一番下までスクロールしてストリームを表示することは保証されていません。そして、たとえ彼らが理解していても、彼らが何を見ているのかさえ理解しているかどうかを知る方法はありません。。。これらの視聴者はサウンドをオンにする可能性が低く、広告の再生を見るとすぐに閉じたり、上にスクロールしたりする可能性が非常に高くなります。これは、広告主が支払っていたエクスペリエンスではなく、インプレッション数の増加につながると思いますが、エンゲージメント、視聴時間、クリック率が低下し、最終的にプラットフォーム上の広告の価値が下がるでしょう。」(Darianiは引き続きCurseと連携します。)

Facebookのビューインフレの犠牲者が、何よりもまず、ビデオでニュースフィードをスパムするBuzzfeedのような企業ではなかったように、Twitchストリーマーは明らかにGamepediaの奇妙な埋め込み方法の犠牲になっているわけではありません。誰かが人気の少しの注入によって犠牲にされているならば、それはおそらく広告主です。(Razer、Activision、VerizonはKotakuについてコメントしていません。Hershey'sは「パートナーのストリーム/ストリーマーと緊密に連携して、その視聴者と何がつながっているか、何がつながっていないかを分析するための指標を調べています」とTwitchの上級ディレクターであるBryanChristmasは述べています。メディアは、Twitchの広告主が「Twitchで実行する広告に多くの追跡テストを行い」、「自社の広告技術と連携してその多くを監視する」とKotakuに語った。

Gamepediaに表示されるような、「ライブストリーミングおよびインフルエンサーユニット」を示すCurseの広告ページ。

これを認めると、スポンサーへの影響の独立した分析、またはTwitchの印象的な視聴者数全体の見かけの規模で、最終的にはTwitchが「ビュー」として何をカウントするかを知る必要があります。残念ながら、その情報は封鎖されています。Twitchは、Gamepediaや他のCurseネットワークサイトによって人為的に膨らませた視聴者数でブランドを販売していないと述べています。Twitchの広報担当者は、電子メールでKotakuに次のように語っています。「Twitchプレーヤーの視聴自体については報告しません。広告のリーチと頻度について、インプレッション、完了率、クリックスルー、視認性、その他の基準の形で報告します。メディアメトリクス。Twitchの視認性スコアは、サードパーティの測定会社によって報告された業界ベンチマークをはるかに上回っています。」フォローアップの電話で、KotakuがGamepediaの膨らんだ見解がこれらの印象にカウントされるかどうか尋ねたとき、スポークスマンは答えることができませんでした。

かつてGamepediaのためにビューが2,156%膨らんだストリーマー、SirSlawは、Gamepediaに埋め込まれたTwitchストリームに問題はないものの、「私にとっての問題は、「ビューアー」をどのように定義するかにかかっている」と信じています。 「明らかに、私たちの多くはこの言葉遣いが少し欺瞞的であると感じていますが、残念ながらTwitchは、誰が*実際に*見ているのか、誰が「視聴者」であるのかを文字通り区別する方法を提供していません(彼らの解釈による)。」

これらはすべて、より広い文脈で行われており、「ビュー」とは何かについての質問は、Twitchに固有のものではありません。2016年に、GawkerのライターであるKevin Draper(現在ニューヨークタイムズで苦労しています)は、デジタルビデオ会社がテレビで放送する会社と比較して視聴回数を測定する方法を調べました。彼のレポートは、Facebook LiveのBuzzfeedビデオに焦点を当てており、輪ゴムを使用してスイカが爆発しました。Buzzfeedは、ピーク時に88万人の視聴者がいることを宣伝しました。これは、主力のテレビ会社が激しく論争した統計です(1年前、CNNの視聴者はプライムタイムで平均712,000人でした)。ここでの論点は単純でした。Facebookの印象的な数は、ニールセンが視聴者数を測定するために使用するテレビ評価組織とは実際には比較できませんでした。これは、平均的な1分間の視聴者数、または1分あたりの平均視聴者数を測定していたためです。評価は一般的に測定されます。(Nielsenは、TwitchがNielsenデジタル広告評価を使用していることをKotakuに確認しましたが、ビューを構成するものについては説明しません。)

ただし、Twitchを彼らの言葉で理解した場合、透明性の欠如が完全に重要です。視聴者の指標がどのように機能し、どのように機能したかについて私たちが知っていることを考えると、それらに関する質問は、酒を好むストリーマーによって軽く却下されるべきではありません。

Joost van Dreunenは、ゲームネットワークの市場データを収集するSuperDataResearchのCEOです。「2つの視点があります。ディストピア的、皮肉的、または皮肉な視点をとるか、これをより楽観的に見ることができます。後者を使います。彼らは現在の聴衆を拡大するための新しい方法を見つけることを試みています。彼らはおそらく、さまざまな取り組みを行っています。。。これをどのようにスケーリングしますか?どうすればオフサイトに行き、他の場所に自分自身を埋め込んで、それを母船に戻すことができますか?途中で、彼らは壁にたくさんのものを投げて、さまざまな努力をしています。途中で、まったく機能しない明白なケースがいくつかあるかもしれません。それが反復設計の性質です。」

Van Dreunenのよりディストピア的な見方は、次のとおりです。「皮肉屋は、FacebookやYouTubeのように、これがビデオプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームであり、多くのクリックやインプレッションを生成する方法を見つけようとしています。そして、これらの数字には常にある程度のインフレがあるとしましょう。それらの印象のいくつかは正しく測定されていません。いくつかの重複があるかもしれません、いくつかの誤検知があるかもしれません。彼らが故意にそうすることはないと思います。」

ストリーマーとスポンサーをつなぐエージェンシーであるPowerSpikeの運営を支援するAngeloDamianoは、Gamepediaの埋め込みはTwitchに適していて、日陰ではないと考えています。「ビューボッティングとは比較しません。技術的には、ストリームを見ている人がいます。彼らのストリームはコンピューターで再生されており、コンピューターの後ろに人がいます。Viewbottingは偽のアカウントを作成し、それらをストリームに送り込みます。」自動再生のTwitch広告については、「現時点でストリーマーに注目しているかどうかを判断するのは難しい」と語った。

Gamepedia、Twitch全般で何が起こっているのか、何が起こっていないのかを明確に言うのは難しいです。これは、意図的な不透明性のポリシーというハイテク巨人の一般的なポリシーに適合する可能性があります。ただし、ストリーマー、アナリスト、エージェント、Twitch and Curseと話をしたところ、これらの視聴者が視聴しているものに注意を向けているかどうか、または実際に視聴しているのかどうかについて、特にパニックに陥っている人はほとんどいないようです。実際、彼らは、そうではないことで高く評価されているロボットとはまったく異なります。これらすべてにおいて、企業は現在テクノロジーとデジタルメディアで得られている範囲内にあり、明るい未来に向けて良い位置にいるように見えます。

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