ロレックスが手首を支配するようになった経緯

2019-10-24
ブラックセラミックのロレックスオイスターパーペチュアルコスモグラフデイトナの新バージョンは、この伝説的なクロノグラフの遺産に敬意を表しています。©Rolex / Jean-DanielMeyer

クールなものの中で最もクールなものの手首に見られる—ジェームズ・ボンド、ポール・ニューマン、マーク・ウォールバーグを考えてください—ロレックスは、時計であると同時に成功の象徴でもあります。そして、これらの時計は安くはありません。で、2019年8月サザビーズのオークション時計の、いくつかのRolexesは限り$ 27,500のために行ってきました。

ポール・ニューマンの有名な1968年のロレックスデイトナについて知るまでは、それは時計にとっては大変なことのように思えます。2017年、そのユニークな時計は1,550万ドルで販売されました。その特別な時計は文字通りその種の唯一のものですが(そして、かつてはポール​​ニューマンのものでした)、そのハンマーの価格は、ロレックスを多くの点で排他的な時計の中で支配的なリーダーにした要因の合流を示していました。

ロレックスの簡単な歴史

1905年にロンドンの時計流通会社であるウィルズドルフ&デイビスとして創業して以来、ロレックスは、その認識可能な王冠のロゴだけでなく、時計の王様へと進化してきました。ドイツの時計職人ハンス・ウィルスドルフによって設立されたこのブランドは、成功のアイデアの代名詞となっています。

「TheRolexStory」の著者であるフランツ・クリストフ・ヒールは、20世紀初頭に、ウィルズドルフが懐中時計とうまく競争できるほど正確な腕時計を設計したかったことを詳しく説明しています。当時、腕時計は懐中時計よりも精度や耐力性に劣ると考えられていました。 「紳士たちは、腕時計を着用するよりも早くスカートを着用するだろうと言うのを聞いた」とジョージ・ゴードンは「ロレックス1905-1989」に書いている。しかし、ウィルズドルフはこれらの弱点をチャンスと見なしていました。

彼はさまざまなスタイルの腕時計のラインを開発し、1908年までにブランドにロレックスという名前を選びました。1910年、時計を目立たせるロレックスムーブメントは、ビエンヌのオフィシャルウォッチレーティングセンターから付与されたスイスクロノメトリー精度証明書を世界で初めて取得しました。

イノベーションへの欲求に加えて、ウィルズドルフは才能のあるセールスマンであり、マーケティングの専門家でもありました。証言のために人々を使用するという彼のコンセプトは、ブランドの早期プロモーションを推進し、その寿命と現在の評判に部分的に責任があります。

「ハンスはマーケティングの天才でした」と、カリフォルニア州ニューポートビーチにある中古のロレックス取引所であるボブズウォッチの上級評価者兼時計職人であるラリーメンデルは言います。「彼は文字通り彼の時代より何十年も進んでいました。」ウィルズドルフはロレックスを最高の最高のものとして宣伝しました。「彼はまたそれをバックアップしました。品質は最初からロレックスにとって常にナンバーワンでした。」

ハンス・ウィルスドルフは1905年にロレックスを設立しました。彼はわずか24歳で、世界で最も権威のある時計会社の1つになりました。

ロレックスは広報活動で革新

1920年、それまでにスイスのジュネーブに移転していたウィルズドルフは、デイビスから分離し、会社名をMontres RolexSAに変更しました。ヒールによれば、彼は防水性のあるものを開発することを含め、「腕時計を完璧にする」ことに着手した。

広報の父エドワードバーネイズを誇りに思ったであろうプロモーションスタントで、ウィルズドルフは、1927年にイギリス海峡を泳いで渡るためにメルセデスグレイツの手首に1つを乗せて、新しいロレックスオイスターの防水性を証明しました。水、時計は「完璧に機能する状態」でした。

ウィルズドルフはこのクーデターに続いて、デイリーメールの完全なフロントページ広告を掲載しました。それ以来、アスリートや有名人によるこの種の支持はロレックスの戦略として機能し、ブランドの成功に貢献してきました。

ロレックスはエリック風、とヴィンテージ腕時計のディーラーやコレクターによると、革新を続けてきた風ヴィンテージウェストパームビーチ、フロリダ州インチ このブランドは自動巻き時計ムーブメントの初期のパイオニアであり、1930年代後半に、象徴的なオイスターブレスレットとジュビリーブレスレットの提供を開始しました。革とクロコダイルのストラップに焦点を当てることは、今日のカジュアルなファッションを考えると先見の明のある決断のようです。

今日のすべての時計はある程度耐水性があり、ほとんどの最新の機械式時計は自動巻きであり、ほぼ確実に、ロレックスによって完成された1926年のロレックスオイスターパーペチュアルに触発されています。

時計の王様

ロレックスの時計を所有することはステータスシンボルかもしれませんが、これまでで最も高価な時計ではありません。同じ2019年8月にロレックスの製品が27,500ドルで最高になったサザビーズのオークションで、パテックフィリップの時計は68,750ドルを命じました。

「[ロレックスは]庶民のための高級時計です」とメンデルは言います。それでも、ロレックスは王様です。マーケティングの組み合わせ、ロゴは王冠であり、品質は「すべてをまとめてそのタイトルを与え、そこに維持するための完璧な嵐」を生み出します。

最も高価ではないことを除けば、ロレックスの時計は最高の時間を保つことができないかもしれません(彼らは最高の中にありますが)。実際、Targetからの15ドルの時計はそれでうまくいくでしょうが、それはロレックスではありません。

「それは時間をより良く保ちますか?いいえ」とメンデルは言います。「それはその贅沢な所有者の考え方に戻ります。それはより長く続くでしょうか?もちろんです。」

そうです、他の時計はもっと高価かもしれませんし、クォーツ時計やスマートフォンは計時精度を提供しますが、それは重要ではありません。ボブズウォッチの創設者兼最高経営責任者であるポールアルティエリは、品質が保証されているため、ロレックスが市場を支配していると述べています。

「他のいくつかのブランドと比較して、手頃な価格の贅沢品です」と彼は言います。「それは最高の状態でスイスのエンジニアリングです。彼らは非常によくできています。」

ロレックスの時計は、その価値を何十年も保持します—そのターゲット時計やiPhoneの場合はそうではありません—そしてバイヤーに彼らのお金のための投資さえ提供します。ロレックスの需要は増加していますが、供給は横ばいです。同社は世界で年間100万個未満の時計を製造しています。

「それは価格に圧力をかけます」とアルティエリは言います。供給を制限するということは、いくつかの新しいリリースを2年または3年、あるいはそれ以上待つことも意味します。

俳優のポールニューマンのデイトナ(ここではニューマンの手首に表示されています)は、2017年にニューヨークのフィリップスオークションハウスで1780万ドルで販売されました。

いくつかのロレックスグレイテストヒッツ

ここで、ロレックスが最もクールなものとどのように関連するようになったのかを振り返ります。著者のイアンフレミングはロレックスエクスプローラーを着用し、彼のキャラクターのジェームズボンドもこのブランドを支持しました。ヴィンテージのロレックスサブマリーナー6538は、2016年にワーシーが60,000ドルで販売したショーンコネリーボンドの映画の一部に登場しました。しかし、8月のサザビーズのオークションでは、180,000ドルから280,000ドルの価値のある同じ時計は販売されなかったようです。

このような場合、有名人の協会のキャッシュはコストを上げます。そして、ある有名なケースでは、そのカシェが値札を最大1780万ドル(1550万ドルにバイヤーズプレミアムを加えたもの、売り手の手数料に加えてバイヤーがオークションハウスに支払わなければならないパーセンテージ)まで押し上げました。先ほどお話したポール・ニューマン「ポール・ニューマン・デイトナ」ロレックスについてお話します。 2017年にニューヨークのフィリップスオークションハウスで購入されたとき、それはオークションでこれまでに販売された中で最も高価な腕時計になりました。俳優がカーレース中に着用したことからポールニューマンデイトナと呼ばれ、わずか数千台が製造されました。 (オークション入札はこちらからご覧いただけます。)

「私たちは皆ショックを受けたと思います」とオークションの聴衆の中にいたアルティエリは言います。開札は1000万ドルでした。「ポール・ニューマンは1人だけです。ポール・ニューマン。」売り手のジェームズ・コックスは、ニューマンからの贈り物として時計を受け取り、販売からの資金の一部をネル・ニューマン財団に寄付しました。

もちろん、もっと売れた他の時計もあります。2014年、パテックフィリップのスーパーコンプリケーション懐中時計は、ジュネーブで開催されたサザビーズのオークションで2,400万ドル以上を売り上げました。800個のダイヤモンドを備えたショパール201カラットは2500万ドルを獲得し、グラフダイヤモンド幻覚は5500万ドルで販売されています。

しかし、頑丈なロレックスは、賞賛されるだけでなく、着用できるように作られています。「彼らは非常に耐久性があります」とメンデルは言います。「彼らは道具時計です。」ウィルズドルフは、ダイビング、​​レース、旅行、その他の積極的な取り組みなどの目的でそれらを作成しました。

特定の用途のために選ばれたか、スタイルのためだけに選ばれたかにかかわらず、誰もがお気に入りを持っているようで、ブランドは絶えず革新しています。

ロレックスのオイスターパーペチュアルGMTマスターII(バットマンと呼ばれる)は、パーペチュアルで機械的な自動巻きムーブメントを備え、330フィート(100メートル)の防水性を備えています。

メンデルは、現在ジュビリーブレスレットに搭載されている最新の「バットマン」GMTに注目し、「ロレックスが20年で発売した最もホットな新しい時計の1つ」と呼んでいます。しかし、彼の個人的なお気に入りは、最大1,000ガウスの磁場に耐えることができるミルガウスです。これらは磁場の強さを表す単位です。それは科学者のために設計されました。

ウィンドにとって、今のロレックスは、青と赤の24時間回転可能なベゼルを誇る「ペプシ」GMTマスターIIであると彼は言います。以前の青と赤のバージョンは1950年代に導入されましたが、それ以前は、ベゼルは常に黒と赤であり、「コーラ」というニックネームが付けられていました。新しいペプシは、入手できれば$ 9,200で販売されています。順番待ちリストと限られた供給のために、いくつかのロレックスの時計はすぐに小売価格以上のものと交換することができます。

しかし、ロレックスのゲームに参加することは、何年も待って何千ドルも費やすことを意味する必要はありません。徹底的に検査され、修復され、磨かれた評判の良いディーラーからの中古のロレックスの時計は、2,000ドルから3,000ドルの低価格で購入できます。あなたは約1,000ドルで小さな女性のカクテル時計を見つけるかもしれません。

さらに、クールなものの中で最もクールなものの1つであることに加えて、時間の経過とともに時計の価値が高まるのを見ることができます。

今それは興味深いです

彼の死の前に、ウィルスドルフはハンスウィルスドルフ財団を設立しました。この財団は、すべてのロレックス企業を所有し、スイスの公益信託として認められています。つまり、ロレックスは基本的に非営利団体です。

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