Apple dường như đang nới lỏng các chính sách của mình đối với việc mua hàng trong ứng dụng đã bị các dịch vụ của bên thứ ba và các cơ quan quản lý chống độc quyền chỉ trích về cái được gọi là “thuế Apple”. Một thỏa thuận giữa Apple và Amazon giờ đây sẽ cho phép người dùng mua phim và chương trình truyền hình từ iPhone hoặc Apple TV của họ - điều mà chính sách cắt giảm 30% của Apple trước đây đã gây ra một nỗi đau rất lớn.
Đối với một số thông tin cơ bản: Apple theo truyền thống đã cắt giảm 30% mua hàng trong ứng dụng được thực hiện thông qua hệ thống của mình cho những thứ như mua hoặc đăng ký video và theo bộ. Để giải quyết vấn đề này, một số ứng dụng đã quyết định cấm hoàn toàn các giao dịch mua này trong ứng dụng, khiến những việc như thuê phim qua Prime Video, mua sách điện tử Kindle cho iPad của bạn và truyện tranh từ Comixology trở nên khó khăn hơn lẽ ra. Nhưng hiện tại, công ty rõ ràng đã nới lỏng chính sách đối với một số “ứng dụng giải trí video cao cấp đủ điều kiện”, bao gồm cả Prime Video.
“Trên các ứng dụng giải trí video cao cấp đủ điều kiện như Prime Video, Altice One và Canal +, khách hàng có tùy chọn mua hoặc thuê phim và chương trình truyền hình bằng phương thức thanh toán gắn với đăng ký video hiện có của họ,” Apple nói với CNBC trong một tuyên bố.
Apple cho biết họ đã tạo một chương trình cho các ứng dụng phát trực tuyến “cao cấp” này cung cấp “nhiều lợi ích cho khách hàng — bao gồm tích hợp với ứng dụng Apple TV, hỗ trợ AirPlay 2, ứng dụng tvOS, tìm kiếm toàn cầu, hỗ trợ Siri và nếu có, đơn lẻ hoặc không ký vào." Giờ đây, bạn sẽ có thể mua nội dung trong ứng dụng bằng bất kỳ khoản thanh toán nào có trong hồ sơ với các dịch vụ đó, thay vì thanh toán qua hệ thống của Apple. Mặc dù thông tin chi tiết về thời điểm chương trình bắt đầu không rõ ràng, CNBC đã báo cáo rằng Amazon đã chọn tham gia vào thứ Tư.
Không rõ tại sao Apple lại đưa ra một ngoại lệ đối với một số dịch vụ chứ không phải những dịch vụ khác, và dường như nó đã tạo ra lỗ hổng trong lập luận rằng Apple thực hiện động thái này chỉ để tránh bị giám sát chống độc quyền.
Động thái này cũng không sửa chữa được mối thù liên tục của Apple và Amazon, vốn đã khiến sức mạnh tổng hợp giữa các nền tảng trở nên phiền toái cho người dùng Prime Video và Kindle chẳng hạn. Nhưng nó sẽ làm cho việc xem video bớt phức tạp hơn đối với các thành viên Prime — đặc biệt là đối với nội dung không có sẵn cho họ qua Apple TV. Và chắc chắn vào thời điểm mà mọi người đang dành nhiều thời gian ở nhà hơn bình thường, việc cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn hơn dường như có lợi cho tất cả các bên liên quan.