Làm thế nào rượu, nghệ thuật và kim cương bất chấp các quy luật kinh tế

2020-01-23
Đối với một số hàng hóa, giá cao khiến nó trở nên hấp dẫn hơn so với những mặt hàng khác.

Giả sử bạn đang trong buổi hẹn hò đầu tiên và nóng lòng muốn tạo ấn tượng tốt. Người phục vụ đến với danh sách rượu và người hẹn hò của bạn yêu cầu bạn gọi một chai cho hai người. Bạn hầu như không biết gì về rượu vang, nhưng bạn không muốn mình trông giống như một tên ngốc hoặc một kẻ ham rẻ, vì vậy bạn nhanh chóng lướt qua danh sách và chỉ vào chai đắt nhất trong thực đơn.

“À, Chateau Merlot,” người phục vụ nở một nụ cười thật tươi. "Rất tốt thưa sếp."

Đúng vậy, thật nực cười khi chi 100 đô la cho loại rượu chỉ ngon hơn một chút so với chai 20 đô la, nhưng đó thực sự là hành vi tiêu chuẩn của con người. Hơn 100 năm trước, một nhà kinh tế học người Mỹ tên là Thorstein Veblen đã đặt ra cụm từ "tiêu dùng dễ thấy" để mô tả chính điều này. Bạn chọn chai rượu đắt tiền không phải vì nó ngon gấp 5 lần chai rẻ hơn, mà vì bạn muốn gửi một tín hiệu cho người hẹn hò: "Tôi có gu thẩm mỹ tốt và tôi đủ khả năng chi trả".

Rượu chỉ là một ví dụ về thứ được gọi là "hàng hóa Veblen", được đặt tên cho bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ nào thách thức mối quan hệ tiêu chuẩn giữa giá cả và nhu cầu. Ori Heffetz , giáo sư kinh tế tại Trường Quản lý Sau đại học SC Johnson của Đại học Cornell , giải thích: Khi giá tăng, nhu cầu được cho là sẽ giảm . Nhưng đối với các mặt hàng của Veblen như rượu vang, đồ mỹ nghệ, đồ trang sức và ô tô, các quy tắc sẽ thay đổi.

Heffetz nói: “Giá cao thực sự là một phần của sự hấp dẫn.

Trong cuốn sách kinh điển năm 1899 của Veblen, " Lý thuyết về giai cấp giải trí ", ông nói rằng giá cao có hai chức năng. Đầu tiên về cơ bản là tiếp thị. Vì các nhà sản xuất rượu và nhà thiết kế quần áo biết rằng hầu hết người tiêu dùng không có kiến ​​thức hoặc không quan tâm để tìm ra sản phẩm nào tốt hơn những sản phẩm khác một cách khách quan, họ sử dụng giá cả như một cách viết tắt cho chất lượng. Người tiêu dùng cho rằng - đúng hay không - giá nhãn dán cao hơn tương ứng với giá trị cao hơn.

Chức năng thứ hai của giá cao là cái mà Veblen gọi là tiêu dùng dễ thấy. Trong trường hợp này, quyết định mua tùy chọn đắt tiền hơn của người tiêu dùng hầu như không liên quan gì đến chất lượng và chức năng thực tế của sản phẩm. Điểm chung là để người khác nhìn thấy bạn uống rượu đắt tiền, mặc quần áo đắt tiền hoặc lái một chiếc xe sang trọng.

Heffetz nói: “Khi người khác nhìn thấy tôi lái một chiếc xe đắt tiền, đó là một lợi ích. "Họ có thể nghĩ rằng tôi thành công hơn hoặc tôi mong muốn hơn với tư cách là một người bạn đời."

Và, tất nhiên, hai chức năng giá cao đó thường hoạt động cùng nhau. Hãy nhìn vào vụ bê bối tuyển sinh đại học gần đây, trong đó những người nổi tiếng giàu có bị bắt gặp cố gắng mua vé vào học cho con cái họ vào các trường cao đẳng ưu tú. Một trong những cách mà các trường tiếp thị mình là ưu tú là thông qua chi phí học phí cao của họ. Nếu Đại học Nam California (USC) có chi phí hơn $ 77,000 một năm (học phí cộng với tiền ăn ở), thì đó hẳn là một nền giáo dục đáng kinh ngạc, phải không?

Và bởi vì các trường như USC sử dụng chi phí cao của họ như một dấu hiệu của chất lượng, nên các bậc phụ huynh cũng vậy. Những người nổi tiếng giàu có vướng vào vụ bê bối tuyển sinh đại học sẵn sàng chi mạnh để giành được vị thế hàng hiệu cho con mình. Trong vòng kết nối xã hội của họ, việc nhận vào USC là cách viết tắt rằng con họ thông minh và thành công, điều đó có nghĩa là họ là những bậc cha mẹ thông minh và thành công. Gọi nó là vòng tròn đạo đức của sự tiêu dùng dễ thấy. (Trừ khi bạn bị bắt gian lận .)

Một chai rượu Melchior 18 lít khổng lồ có kích thước 75 cm (29 inch) và nặng 25 kg (55 pound) được trưng bày tại Sotheby's.

Veblen lần đầu tiên xác định mức tiêu dùng dễ thấy trong giới thượng lưu Mỹ vào cuối thế kỷ 19, nhưng phải đến những năm 1970, các nhà kinh tế mới tìm ra chính xác cách nó hoạt động như một lực lượng thị trường. Năm 1973, nhà kinh tế học Michael Spence đã viết một bài báo mang tính bước ngoặt về tín hiệu, trong đó ông chỉ ra cách lựa chọn của người tiêu dùng của chúng ta gửi đi những tín hiệu quan trọng có tác động kinh tế thực sự.

Spence đã giành được giải Nobel Kinh tế năm 2001 bằng cách giải thích cách giáo dục được sử dụng như một tín hiệu cho năng suất trên thị trường lao động. Logic khá đơn giản: Nếu một nhà tuyển dụng đang tìm kiếm một công nhân mới, họ sẽ sử dụng tình trạng của trường đại học của ứng viên (trong đó chi phí học phí là một biến số) như một tín hiệu viết tắt về năng suất tương đối của ứng viên với tư cách là một công nhân.

Heffetz trích dẫn ví dụ kinh điển về việc ai đó tìm cách thuê luật sư. Giả định là một luật sư giỏi thắng kiện và do đó có rất nhiều tiền. Vì vậy, nếu một luật sư xuất hiện lái chiếc Honda Civic đời 2004 và người kia lái chiếc Mercedes hoàn toàn mới, họ đang gửi hai tín hiệu rất khác nhau. Nếu khách hàng định nghĩa một luật sư giỏi bằng mức độ giàu có của họ, thì luật sư của Mercedes được hưởng lợi từ việc tiêu dùng dễ thấy.

Tất nhiên, một luật sư tệ hại vẫn có thể lái một chiếc xe sang trọng, nhưng một luật sư không thành công sẽ phải trả một khoản chi phí cao hơn nhiều để mua một chiếc Mercedes. Heffetz nói: “Đối với một luật sư giỏi, người thực sự kiếm được nhiều tiền, chiếc Mercedes là tiền lẻ. "Nó rẻ hơn và do đó có nhiều khả năng một luật sư thành công gửi cùng một tín hiệu."

Câu hỏi lớn hơn là, tại sao chúng ta lại bận tâm với tất cả những tín hiệu này? Heffetz nói rằng có một giải pháp kinh tế hiệu quả hơn nhiều. Thay vì mua một chiếc xe hơi sang trọng để thể hiện bạn giàu như thế nào, bạn có thể chỉ cần dạo quanh với các bản sao của tờ khai thuế gần đây nhất của mình hoặc giới thiệu bản thân với khách hàng tiềm năng bằng cách nói: "Xin chào, tôi là một người rất giàu có và thành công!"

Nhưng, tất nhiên, điều đó không được xã hội chấp nhận. Thay vào đó, những người chi tiền cho những chiếc xe hơi hoặc quần áo hào nhoáng có thể ẩn sau cái mà các nhà kinh tế học gọi là "bằng chứng ngoại phạm chức năng ". Ví dụ, nếu bạn mua một chiếc xe hơi đắt tiền, bạn có thể khẳng định rằng bạn không làm điều đó để gửi đi tín hiệu rằng bạn giàu có và thành công, mà chỉ đơn giản là vì những chiếc xe đắt tiền chạy tốt hơn và đáng tin cậy hơn.

"Nhưng liệu chúng có tốt hơn nhiều đến mức đáng bỏ ra gấp 20 lần chi phí của một chiếc xe tiêu chuẩn tốt không?" Heffetz hỏi. "Chắc là không."

Bây giờ điều đó thật thú vị

" Hàng hóa giffen " là một loại sản phẩm riêng biệt mà nhu cầu cũng tăng theo giá cả. Mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các mặt hàng không xa xỉ của Giffen như bánh mì, lúa mì và gạo vì chúng không có sản phẩm thay thế rẻ hơn.

Suggested posts

Thuốc độc là gì và Twitter của sẽ giữ Elon Musk ở lại vịnh?

Thuốc độc là gì và Twitter của sẽ giữ Elon Musk ở lại vịnh?

Một chuyên gia tài chính giải thích về công cụ chống thâu tóm mà Twitter hy vọng sẽ ngăn chặn nỗ lực mua lại công ty của Elon Musk.

Tại sao Hoa Kỳ không có Hệ thống Khai thuế 'Miễn thuế'?

Tại sao Hoa Kỳ không có Hệ thống Khai thuế 'Miễn thuế'?

Ít nhất 30 quốc gia có hệ thống nộp đơn miễn phí, bao gồm Đan Mạch, Thụy Điển, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh. Tại sao Mỹ lại không?

Related posts

Tại sao các công ty lớn như Tesla và Amazon lại chia tách cổ phiếu

Tại sao các công ty lớn như Tesla và Amazon lại chia tách cổ phiếu

Một số công ty lớn nhất của Hoa Kỳ vừa công bố chia tách cổ phiếu. Chia tách cổ phiếu là gì và nó báo hiệu điều gì cho các nhà đầu tư trung bình?

Những câu chuyện hấp dẫn đằng sau 5 biểu tượng tiền tệ lớn trên thế giới

Những câu chuyện hấp dẫn đằng sau 5 biểu tượng tiền tệ lớn trên thế giới

Tại sao ký hiệu đô la có một dấu gạch chéo? Một bảng Anh ban đầu nặng 1 pound? Tìm hiểu những câu chuyện đằng sau những biểu tượng này và các biểu tượng tiền tệ khác.

Liệu Nhà Hàng Có Thực Sự Bắt Bạn Rửa Món Ăn Nếu Bạn Không Thể Trả Hóa Đơn?

Liệu Nhà Hàng Có Thực Sự Bắt Bạn Rửa Món Ăn Nếu Bạn Không Thể Trả Hóa Đơn?

Không nghi ngờ gì nữa, bạn đã từng xem điều này trong một bộ phim hài trên truyền hình: Một người nào đó đang ăn ở một nhà hàng sang trọng để quên ví của họ và được gửi đến nhà bếp để giải quyết nợ nần. (Đương nhiên, những cú nhấp nhô cao xảy ra sau đó.) Nhưng liệu điều này có xảy ra trong thế giới thực không?

SWIFT là gì và nó được sử dụng như thế nào để trừng phạt Nga?

SWIFT là gì và nó được sử dụng như thế nào để trừng phạt Nga?

Việc ngắt kết nối Nga khỏi Hiệp hội Viễn thông Tài chính Liên ngân hàng Toàn cầu (SWIFT), có thể làm tê liệt khả năng giao dịch của nước này với hầu hết thế giới. Đây là cách SWIFT hoạt động.

Tags

Categories

Top Topics

Language